スポーツ用品の購入において、多くのユーザーが「ネット通販が常に最安であり、実店舗は型落ち品が高い」という思い込みを抱きがちです。しかし、流通の現場を取材すると、この通説には大きな落とし穴があることが分かります。
まず、スポーツ用品店格安セールまとめなどで話題になるクリアランスセールですが、実店舗では「サイズ不揃いの現品限りワゴンセール」や「展示品処分」が頻繁に行われており、これらはECサイト上に掲載されないケースが多々あります。特にヒマラヤスポーツ最新セール情報をはじめとする各チェーンの決算期（2月・8月前後）や季節の変わり目には、店頭限定で定価の半額以下に設定される目玉商品が並びます。
さらに見落とせないのが、試着を経ない購入による「サイズ不適合リスク」のコストです。特に高機能インソールやコンプレッションウェア、競技用シューズは、1ミリのズレや足幅（ワイズ）の不一致が怪我やパフォーマンス低下に直結します。実店舗でフィッティングを行い、公式アプリの初回クーポンやポイント還元を適用させた場合、送料や返品の手間を考慮した実質コストは実店舗の方が優位になるケースが珍しくありません。
