保存修理工事を経て、さらなる輝きを取り戻した道後温泉本館。その堂々たる姿は、日本の温泉観光業における再生のシンボルといっても過言ではない。歴史あるシンボルの完全復活に伴い、飛鳥乃湯泉や椿の湯を含む周辺エリア全体が活性化している。
飛鳥時代の建築様式を取り入れた飛鳥乃湯泉では、愛媛の伝統工芸を活かした空間デザインが話題を集める。外湯巡りの文化に「気軽に体験できる足湯」が組み込まれたことで、若年層からシニア層まで幅広い旅行者が街全体を回遊するスタイルが定着した。街全体がひとつの大きな温泉宿のような温もりに満ちている。
