背景にあるのは、大気汚染物質の微細化と、長引くマスク生活の名残りによる肌のごわつきだ。PM2.5や黄砂など、目に見えない微粒子が肌に付着すると、通常の洗顔料だけでは完全に洗い流せないことが多い。これが肌の上で酸化し、くすみや炎症の原因となる。
こうした「現代特有の汚れ」を効率的にリセットする手段として、拭き取りタイプのローションが再評価されている。特に忙しい現代人にとって、洗顔の手間を省きつつ、角質ケアが同時にできるタイムパフォーマンスの高さは魅力的だ。朝の洗顔代わりに使うだけで、化粧ノリが劇的に良くなるという口コミが広まったことも、ブームを後押ししている。
