かつて水曜22時は、民放2大キー局が激突する「水10戦争」の主戦場でした。日本テレビは『同窓会』（1993年）以降、30年以上にわたり働く女性や社会問題に光を当てた質の高いドラマを数多く輩出し、フジテレビも2013年の復活や2026年の再開以降、アクションやミステリーなどの独自ジャンルで対抗してきました。
しかし、日本テレビは2026年春の大改編期において、長年親しまれた水曜22時のドラマ枠を終了させ、土曜夜のドラマ枠を拡大・再編する大規模な改編を決断しました。一部のネット上では「視聴率低迷による打ち切りではないか」という憶測も飛び交いましたが、業界関係者への取材や当時の公式発表資料を検証すると、その実態は全く異なる戦略的判断に基づいていることが分かります。
水10ドラマ 枠移動 経緯の決定的な要因は、生活者の可処分時間の変化とスポンサーが求めるターゲット層（13〜49歳のコアターゲット）の視聴行動にあります。平日の22時台はリアルタイム視聴のハードルが年々上がっており、日テレは週末のゴールデン・プライム帯（土曜21時・22時）にドラマ2枠を連続配置することで、ファミリー層と若年層のリアルタイム接触を最大化する方針へと舵を切りました。決して単純な水10ドラマ 打ち切り 理由による撤退ではなく、動画配信サービスの普及に伴うポートフォリオの最適化だったといえます。
