初めて名前を目にした人の多くが疑問を抱くのが、雷5656会館 読み方です。正しくは「らい ごろごろ かいかん」と読み、「雷がゴロゴロ鳴る音」と「浅草で心ゆくまでゴロゴロくつろいでほしい」という創業精神を掛け合わせたユニークなネーミングに由来しています。江戸時代後半の創業以来、浅草の代名詞として愛されてきた常盤堂雷おこし本舗が築いたこの巨大施設は、なぜ令和の今も幅広い世代を惹きつけるのでしょうか。
その最大の原動力は、「観る・食べる・創る」が一体化した体験型コンテンツの先駆性にあります。雷門前の本店が観光動線の中心にあるお買い物拠点であるのに対し、雷5656会館は観光バスが乗り入れる奥浅草の文化交流拠点です。館内には製造工程を体感できる工房、寄席やお笑いライブが催される多目的劇場、数百名の宴席を一手に引き受ける大展望食堂が縦に重なっており、1つのビル全体が浅草観光のテーマパークのような役割を果たしています。
取材関係者の証言によると、近年はインバウンドの回復と国内の体験型観光（コト消費）需要の急増が重なり、週末の館内は熱気にあふれています。ただ銘菓を買い求めるだけでなく、「自分の手で日本の伝統菓子を練り上げる」という能動的なエンタテインメントを求めて、国内外から多くの旅行者がこの地を目的地として指名買いしているのです。
