12月の興行カレンダーは、第1週から最終週にかけて緻密なマーケティング戦略のもとで構築されています。興行通信社および大手興行チェーンの発表資料を分析すると、2026年12月は「第1・第2週の先行熱狂」「第3週のクリスマス照準」「第4週の冬休みファミリー総取り」という明確な3段階構成をとっていることが分かります。
まず第1週（12月4日〜）は、熱狂的なコアファン層を抱える単館系発の話題作や、世界映画祭で受賞歴を重ねた作家性の高いヒューマンドラマが口火を切ります。これにより、映画通やインフルエンサーの熱狂的な口コミがSNS上で先行して形成されます。
続く第2週から第3週（12月11日〜18日）には、いわゆる「冬の目玉」と呼ばれる超大作が一斉にスクリーンをジャックします。世界中が待望した大型SFファンタジー洋画のシリーズ最新作や、国内屈指のヒットメーカーが手掛けるオリジナル長編アニメーションが、全国400スクリーン規模で封切られます。クリスマスデートをターゲットにしたエモーショナルなラブストーリーもこのタイミングに合わせて配給され、カップル層の動員を強力に牽引します。
そして小中学校・高校が冬休みに突入する第4週（12月25日直前〜年末）には、子どもから祖父母世代まで3世代で楽しめる国民的コミックの劇場版アニメや、王道のエンタメ実写邦画が投入されます。この時期の上映スケジュールは、朝8時台の初回上映から深夜のレイトショーまで1日10回以上の上映回数が組まれるスクリーンも珍しくなく、年末年始の興行収入全体の約4割がこのわずか10日間に集中します。
