世界的なウェルネス志向の高まりを受け、コンフォートフットウェア業界には大手スポーツメーカーやファストファッションブランドが相次いで参入している。その中で、fitfitが独自のポジションを維持し続けている理由はどこにあるのか。
多くのスポーツブランドが「推進力」や「反発力」を前面に押し出すのに対し、同社が追求しているのは「静的な安定感」と「骨格への調和」だ。アパレル・靴製造業としてのルーツを持つからこそ、服とのコーディネートを邪魔しないカラーリング、甲のカットの深さ、ソールの厚みバランスに至るまで、視覚的な美しさに妥協がない。
「痛くない靴は格好悪い」という古い常識を壊し、足の悩みを抱える生活者のプライドを尊重するプロダクト作り。この情緒的価値と機能的価値の絶妙な調和こそが、単なる機能性シューズメーカーと一線を画す決定打となっている。
