飲料メーカーや食品メーカーが新商品を全国発売する前、静岡県で先行販売を行う手法はテストマーケティングの定石として定着しています。
マーケティング実務者が静岡を選ぶ理由は明快です。「静岡で売れなければ全国でも売れない、静岡でヒットすれば全国展開で失敗しない」という経験則が共有されているためです。首都圏と関西圏の中間に位置し、独立したテレビ局の電波網を持つため、限定的なテレビCMやデジタル広告の費用対効果を正確に測定しやすいメディア環境も備えています。
ネットの反応や評判を検証すると、地元住民からは「全国発売だと思っていたお菓子が、実は静岡限定の先行テストだったと後で知った」「コンビニの新商品入れ替わりが他県より早い気がする」といった声が多く投稿されています。SNS上では「静岡県民は無自覚に日本最先端の味覚審査員をしている」といった話題が定期的に拡散され、ポジティブなブランディングとして受け止められています。
