世界のデジタル広告業界を牛耳るのは、長らく「デュオポリー（2強）」と呼ばれてきたGoogleとMeta Platformsだ。検索エンジンとYouTubeという圧倒的なトラフィック基盤を持つGoogleは、ユーザーの意図を直接捉える検索連動型広告と動画広告の領域で今なお巨大な城壁を維持している。
一方、マーク・ザッカーバーグ率いるMeta Platformsは、InstagramやFacebookを通じて培った精緻なソーシャルグラフと機械学習モデルを武器に、ユーザーの潜在的な購買意欲を掘り起こすアルゴリズムを磨き上げた。これらメガテック企業は、プライバシー保護の規制強化という逆風に直面しながらも、ファーストパーティデータとAIをフル活用した新たなターゲティング技術を矢継ぎ早に投入している。ユーザーの視線と関心を奪い合う攻防戦は、かつてない技術競争の様相を呈している。
