住友生命の代名詞とも言えるのが、健康増進型保険プログラム「バイタリティ（Vitality）」だ。日々の歩数や健康診断の結果に応じて保険料が変動し、提携企業の割引特典やリワードが得られる仕組みは、従来の「万が一に備える」保険から「健康寿命を伸ばす」保険へのパラダイムシフトをもたらした。
これに対し、メディケア生命の商品群には「バイタリティ（Vitality）」のような健康増進プログラムは組み込まれていない。メディケア生命が提供するのは、どこまでもシンプルかつ割安な保障そのものだ。健康維持のアクティビティを楽しみながら保険料割引を受けたいアクティブ層なら住友生命のバイタリティ搭載商品が、毎月の固定支出を愚直に抑えたい層ならメディケア生命の商品が適しているという明確な線引きが存在する。
