ブランドの個性が如白日にさらされるのが、デザイナーや異業種とのコラボレーション企画だ。ユニクロが過去に大きなムーブメントを起こした伝説のコレクション「+J」では、世界的デザイナーのジル・サンダー氏を起用。モードの洗練された美学を手の届く価格で提供し、世界中のファッションフリークを唸らせた。
一方、ジーユーのコラボは遊び心と尖ったカルチャー感が売りだ。話題を集めた「GU×UNDERCOVER」のように、裏原宿カルチャーをルーツに持つエッジの効いたブランドと手を組み、若者がストリートの熱気をそのまま羽織れるようなアイテムを展開。コラボの方向性一つをとっても、二つのブランドが目指す地平の違いが浮き彫りになる。
