なぜヒガシマルうどんスープのCMソングは、何十年経っても色褪せず、人々の脳裏に焼き付いて離れないのでしょうか。音楽理論および音響心理学の観点から分析すると、計算し尽くされたヒットの法則が浮かび上がってきます。
まず楽曲の骨格には、日本人にとって最も心地よく響く「ヨナ抜き音階（ペンタトニックスケール）」に近い親しみやすい音階が用いられています。さらに、「きつね」「たぬき」「てんぷら」「月見」「お肉」と、日本人が愛するうどんのトッピング名をテンポよく五七調のリズムに乗せることで、言葉自体がパーカッションのような推進力を生み出しています。
SNS上でのリアルな口コミやネットの反響を見ても、その強力な効果が実証されています。
「スーパーのうどん売り場を歩くだけで、脳内で勝手にヒガシマルの曲が無限ループする」（30代女性・主婦）
「子どもがぐずっているときにあのCMを見せるとピタッと泣き止んで画面を凝視する」（20代男性・会社員）
「東京の一人暮らしで風邪を引いたとき、実家の味を思い出してこのCMをYouTubeで検索して泣きそうになった」（20代女性・WEBデザイナー）
認知心理学では、特定のメロディが頭の中で無意識に反復される現象を「イヤーワーム（Earworm）現象」と呼びますが、うどんスープCMはその最高峰の成功例といえます。単なる商品の説明にとどまらず、情緒的な快感と食欲を同時に刺激するサウンドロゴとして完成されているのです。
