かつて大型団体旅行のメッカとして栄華を誇った伊東温泉ですが、現在の盛り上がりは過去のブームとは性質が大きく異なります。牽引しているのは、画一的なパックツアーではなく「街の文脈や固有の自然体験を深く味わいたい」と願う個人旅行者やクリエイター層です。
市街地中心部では、歴史ある木造温泉旅館をリノベーションした複合文化施設やカフェが点在し、古い街並みに若年層や外国人観光客が自然と溶け込む光景が日常化しました。行政と民間が連携した景観整備や、地元若手事業者によるクラフトビール・地魚を活用したフードビジネスの台頭が、街の解像度を一段引き上げています。
自然景観においても、伊豆半島ジオパークの主要ジオサイトとして大室山 登山リフトを利用した火口巡りや、波打ち際を歩く遊歩道が世界水準のエコツーリズムとして再評価を受けています。都心から週末にふらりと訪れ、心身をリセットできる手軽さとディープな旅情が同居している点こそ、伊東が選ばれ続ける本質的な理由です。
