日本国内の市場を牽引するリーディングカンパニー各社も、明確な独自色を打ち出している。株式会社ワコールは、人間科学研究開発センターが蓄積した膨大な体型データをベースに、加齢に伴う肉質の変化を優しく包み込みつつ、上質なリバーレースの華やぎを日常に落とし込んだプレミアムラインを展開。圧倒的なフィット感で大人の支持を集める。
一方、革新的なフィッティング理論で世界的な知名度を誇るトリンプ・インターナショナルは、ワイヤーの圧迫感を排除したノンワイヤー構造と、しなやかなストレッチレースを融合させたシリーズで旋風を巻き起こしている。そして株式会社ピーチ・ジョンは、現代的な抜け感とトレンドカラーを巧みに取り入れ、ランジェリーを「見せるファッションアイテム」として再定義するデザインで独自のポジションを築き上げた。
