現代のCM展開は、もはや15秒・30秒のテレビCM枠だけでは完結しない。TVerのダイナミックアドやNetflixの広告付きプランなど、デジタルネイティブ世代へダイレクトに届く枠組みとのクロスメディア戦略が必須となっている。
これに伴い、広告キャスティングに求められる条件も変容した。映像内の静止画だけでなく、Web動画特有のテンポ感や、縦型動画での魅せ方に長けた女優が重宝される時代だ。テレビ画面での圧倒的なオーラを持ちながら、スマホ画面でも親近感を持たせられるフレキシビリティこそが、令和後半の広告界で勝ち残る絶対条件と言えるだろう。
