アニメ放送直後、ネット上では「ちいかわ ハチワレ 歌声 かわいい」といった絶賛の声とともに、驚くべきスピードで企業の公式アクションが起こりました。お線香の老舗である日本香堂の公式X（旧Twitter）アカウントが即座に反応を示したのです。
日本香堂公式は、アニメ放送後に「ハチワレちゃん…！」「青雲の歌を歌ってくれてありがとう」といった趣旨の感謝と喜びをポスト。権利関係に厳しい現代のコンテンツビジネスにおいて、事後的なサプライズに対しても寛容かつユーモアあふれる姿勢を示したことで、SNSユーザーの間では「日本香堂の神対応」「一気に好感度が上がった」と称賛の嵐が巻き起こりました。
この一連の流れにより、単なるアニメの1シーンにとどまらず、伝統ある老舗企業と現代のトップIP（知的財産）がSNS上で見事な共鳴を果たすという、現代的なバイラルマーケティングの理想形が成立しました。
