掲示板やSNSでは、日夜「当選報告」をめぐって様々な感情が交錯しています。懸賞当選報告ネットの反応を多角的に分析すると、羨望と嫉妬、そして「やらせ疑惑」が常に渦巻いている現実が見えてきます。
ある大手掲示板の懸賞スレッドでは、「毎日のようにSwitchや旅行券を当てている特定のアカウントは、主催者側のサクラではないか」「企業関係者に便宜を図ってもらっているに違いない」といった書き込みが定期的に投下されます。しかし、公募懸賞の現場に精通するプロの視点から言えば、景品表示法や公正取引委員会の監視が厳しい現代において、一般消費者向けの大手キャンペーンで露骨なやらせを行うリスクを冒す企業はまず存在しません。不正が発覚した場合の企業ブランド失墜コストがあまりにも高すぎるためです。
長年ケーマーとして活動する40代女性が自著や手記で語った告白は、このギャップを端的に物語っています。
「周囲からは『あの人は運が良くて羨ましい』としか言われません。でも、毎月数十枚のハガキを書き、スーパーを3軒ハシゴして対象商品を管理し、エクセルで応募締め切りと当選発表日を何百件も管理している毎日の地道な労力は誰も見てくれない。当選の裏には、その何倍もの『落選レシート』の山があるのが現実です」
外から見れば「華やかな当選の瞬間」だけが切り取られて可視化されるため、あたかもその人だけに幸運が集中しているように錯覚します。これはいわゆる「生存者バイアス」の典型例です。裏側にある膨大な試行回数と、対象商品の購入費というサンクコスト（埋没費用）の存在を認識しなければ、懸賞生活の真の姿を捉えることはできません。
