誰もが日常的に口ずさむあのメロディについて、日本マクドナルド公式が定めているマックのポテトの音 正式名称は「ティロリサウンド」です。元々は厨房機器メーカーが設計した単なる作業通知音に過ぎませんでしたが、同社はその強烈なブランド想起力に着目し、公式なサウンドロゴとして位置づけました。
象徴的な転換点となったのが、特許庁におけるマック ポテト 音 商標登録の動きです。日本国内において「音商標」の制度が導入された後、日本マクドナルドは「ティロリサウンド」を構成する一連の音響パターンについて権利関係を明確化し、ブランドの重要無形資産として保護・管理する体制を整えました。
知的財産分野の専門家は次のように指摘します。「飲食業界において、視覚的なロゴマーク以上に『聴覚トリガー（Sonic Branding）』は消費者の胃袋と記憶に直結する。マクドナルドのティロリサウンドは、街中やデジタル空間で耳にした瞬間、店舗のフライヤーの匂いやポテトの食感を脳内に瞬時に呼び起こす、世界で最も成功した音響商標の一つと言える」。
