土曜日の朝、開店前の店前に長い行列ができる光景はもはや日常の一コマとなった。人気クリエイターやSNSのトップインフルエンサー、あるいは世界的キャラクターとのコラボレーションアイテムが投下される日は、店内が独特の熱気に包まれる。
あえて過剰生産をせず、各店舗への入荷数を厳しく制限することで「今、ここで買わなければ二度と手に入らない」という高い稀少性を維持。SNS上で「#しまパト戦利品」の投稿が爆発的に拡散され、それを見た人々が店舗へと急行するサイクルが完成している。目当ての商品を棚から見つけ出した瞬間の達成感は、実店舗でしか味わえない格別のエンターテインメントだ。
