SNSで話題のコスメや、海外からの直輸入菓子が所狭しと並ぶコーナーは、常に若い世代の熱気で満ちている。ネット通販では味わえない「偶然の出会い」が、リアル店舗の価値を再定義しているのだ。
アルゴリズムに支配されたオンラインショッピングに飽きた若者たちが、ドンキの雑多な棚から自分だけの「お宝」を見つけ出す。このアナログな体験価値こそが、デジタルネイティブ世代を惹きつけてやまない理由だろう。
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