日本国内の視聴環境においても、地殻変動はすでに決定的なものとなっている。かつてNHKや民放各局がスポーツイベントの主要な放送枠を担っていた時代から、過激なまでの獲得競争を経て、スポーツ中継の主役はOTT（動画配信）サービスへと移行した。その象徴的存在であるDAZNは、サブスクリプションモデルをベースに多様な放映権を獲得し、ファンの視聴スタイルを根本から覆した。
だが、配信事業者の急成長も一本道ではない。高騰する権利獲得費用と加入者数の伸び悩みが交差する中、配信価格の値上げや広告付きプランの導入など、収益化の摸索が続いている。他方、公共放送であるNHKは、国民的関心の高い国際大会の放送権料上昇に直面し、限られた予算のなかでどのようなコンテンツを選択・集中させるかという厳しい決断を迫られている。視聴者の選択肢が増えた反面、コンテンツの分散と有料化によるファンの分断という課題も浮き彫りになった。
