長野県須坂市の秘境に位置する「仙仁温泉 岩の湯」が、旅行予約サイト（じゃらん、楽天トラベル、一休など）に部屋を出さず、公式サイト経由のネット予約すら設けていないにもかかわらず満室であり続ける理由は、驚異的なリピート率の高さにあります。
宿泊業界の関係者や現地取材の証言によると、宿泊客の多くがチェックアウトの精算時に「11ヶ月先（翌年の同月）の次回予約」をその場で確定させて帰路につく仕組みが定着しています。これにより、毎月の新規電話予約枠として開放される部屋数は全体のわずか一部に限定され、実質的な競争倍率が跳ね上がる構造が生まれています。
豪華絢爛な最新設備を競い合う高級旅館とは一線を画し、木造建築の温もり、敷地内を流れる清流のせせらぎ、そして過剰すぎず痒い所に手が届く接客姿勢が、宿泊者の心理的ロイヤルティを極限まで高めています。「1年に一度、自分へのご褒美として必ず帰ってくる場所」と位置づける熱狂的なファン層が強固な基盤を形成していることこそが、予約困難の根本的な要因です。
