Brainの基本構造は、テキスト、画像、動画を組み合わせたノウハウ記事を作成し、任意の価格（100円〜数十万円）で有料販売できるシステムです。クリエイターエコノミーを活性化させるため、以下のような独自のインセンティブ設計が施されています。
最大の特徴は、出品者が記事ごとに最大50%までの紹介報酬（アフィリエイト率）を設定できる点です。一般的なASP（アフィリエイト・サービス・プロバイダ）とは異なり、Brainでは「原則としてその記事を購入したユーザーのみが紹介可能」という制限をかける設定が一般的です。これにより、実際に購入したファンが営業部隊となってSNS上で拡散するバイラルループが形成されます。
さらに、販売部数に応じて自動的に価格を吊り上げる「部数限定値上げ機能」や、購入者限定の特典配布機能など、ダイレクトレスポンスマーケティング（DRM）の手法が管理画面の機能として網羅されています。売り手にとっては高い成約率を狙いやすく、買い手にとっても紹介によって購入代金を回収・黒字化できる可能性がある設計が、独自の熱狂を生み出す原動力となっています。
