地上波テレビの枠を超え、スマートフォンアプリや動画配信プラットフォームでのライブ配信が記録的な視聴者数を叩き出している。高画質なマルチカメラ切り替え機能や、元日本代表選手によるリアルタイムチャット解説など、観戦の選択肢は飛躍的に広がった。
とりわけSNS上で瞬時に拡散される数秒間のハイライト動画や、裏側のドラマに密着したショートコンテンツは、普段あまりスポーツを見ない若年層の関心を一気に引き寄せている。ファンの熱量がデジタル上で可視化され、それがさらなる観客を会場へと呼び込む好循環が生まれている。スポーツコンテンツの消費スタイルは、完全に新たなフェーズに入った。