盛岡市民の間でしばしば話題にのぼるのが、「前潟派」か「南派」かという議論だ。本宮エリアに位置するイオンモール盛岡南（南イオン）と比べ、前潟イオンは独特の立ち位置を確立している。
南イオンが若者向けのトレンドアパレルや都市型ショップに強みを持つのに対し、前潟は「開放的な空間設計」と「車でのアクセスのしやすさ」で圧倒的な支持を集める。高速道路のインターチェンジから目と鼻の先という立地は、秋田方面や県北エリアからの広域集客を可能にしている。広々とした通路はベビーカーを押すファミリー層にもストレスを与えず、ゆったりとした時間が流れているのだ。
