ACのCMが頻出する事態は、視聴者に強烈な違和感を与える。「またこのCMか」という困惑は、単にCMに対する飽きにとどまらず、番組や局全体に対する不穏な空気を察知させる効果を生んでしまう。メディアとしての信頼感やブランドイメージとの乖離が、新たな課題として浮き彫りになっている。
過剰な自粛対応が生み出す歪みについて、あるメディアアナリストは「リスク回避を最優先するあまり、CM枠の魅力を自ら損なっては本末転倒だ。公共広告の連続投入は、放送局の営業力や危機管理対応のあり方を映し出す鏡と言える」と指摘する。
