極めて高い完成度と大規模な宣伝展開を行いながら、なぜ「すぎのこ村」は1988年から1990年頃にかけて、わずか数年で静かに姿を消してしまったのでしょうか。当時の菓子業界の流通環境や企業側の戦略的判断を検証すると、3つの決定的な理由が浮かび上がってきます。
第1の要因は、小売店における「定番棚」の争奪戦です。スーパーやコンビニエンスストアの菓子売り場において、同一メーカーの類似シリーズが確保できるフェイシング（陳列幅）には限界があります。すでに絶大な固定ファンを獲得していた「きのこ」と「たけのこ」の売上が圧倒的であったため、店舗側は売れ筋の二強を優先して発注し、「すぎのこ村」は棚から押し出される形となりました。
第2の要因は、製造工程の複雑さとコスト構造にあります。プレーンなビスケットやクッキーにチョコを成形する二強に対し、「すぎのこ村」はクラッシュアーモンドを均一に付着させてチョコ掛けを行うという高度な工程を必要としました。これにより製造ラインのコストパフォーマンスが圧迫されていたと分析されています。
第3の要因として業界内で有力視されているのが、新商品製造ラインへの転換です。1990年代初頭、明治は新ジャンルのスナック菓子（「かるじゃが」など）の生産設備を確保するため、設備の改修とラインの再編を断行しました。この際、採算性と将来的なブランド集約を天秤にかけた結果、「すぎのこ村」の生産終了が決断されたというのが業界の定説です。
