株式会社フローフシは、従来のアパレルや大手化粧品メーカーとは一線を画すアプローチで急成長を遂げた新進気鋭の企業だった。その筆頭格が、爆発的なヒットを記録した「モテマスカラ」である。既存のアイメイク市場に風穴を開け、独自の技術とアイディアでユーザーの心を掴んで放さなかった。
当時の日本の化粧品産業において、ドラッグストアで買えるプチプラ価格帯でありながら、ハイブランドに匹敵する洗練されたデザインと機能性を提供する手法は極めて先進的だった。美容業界の常識を次々と塗り替えてきた同社が選んだ次の一手こそ、自ら築き上げたヒットブランド「FLOWFUSHI」を絶頂期に終了させるという異例の決断だった。
