Onの快進撃をさらに加速させた決定打、それが2019年のロジャー・フェデラーの参画だ。単なるスポンサーシップ契約にとどまらず、フェデラー自らが投資家および共同創業者に近い立場でプロダクト開発に深くコミットしたことは、当時のスポーツビジネス界に激震を与えた。
彼と共に開発された代表作「THE ROGER Centre Court」は、クラシックなテニスシューズの美学と最新のクッショニング技術を奇跡的なバランスで融合。それまでの機能性重視だったOnのイメージに、一気にエレガントなコートスタイルの洗練をもたらした。結果として、ランナー層にとどまらないライフスタイルスニーカーとしての地位を完全に確立したのだ。
