スポンサー企業側から見れば、懸賞金を出すコストとメリットはどこにあるのだろうか。現在、懸賞金を出す企業は1場所（15日間）につき原則として15本以上（計105万円以上）の申込みが求められる。
長年土俵を彩ってきた株式会社永谷園をはじめとする名物スポンサー企業にとって、これは単なる寄付ではない。勝負の直前に企業のロゴが刷り込まれた懸賞旗が掲げられ、館内アナウンスで企業名や商品名が響き渡る。テレビの中継画面にもバッチリ映り込む。
伝統ある大相撲興行は、こうした企業たちの出資によって支えられている。とりわけ注目度の高い一番になればなるほど懸賞本数は跳ね上がり、企業にとっても抜群の宣伝効果をもたらすプロモートの場となっている。
