実際に視聴者やネットユーザーは、蚊取り線香のCMに対してどのような感情を抱いているのでしょうか。X（旧Twitter）や各種コミュニティサイト、知恵袋などに投稿されたリアルな声を定性分析すると、現代のデジタル社会特有の心理が浮かび上がってきます。
「金鳥のCMが流れると、ああ夏が始まったんだなと実感する」「長澤まさみと共演者の会話のテンポが癖になり、YouTubeで歴代CMをループ再生してしまった」という声は毎年無数に見受けられます。視聴者はCMを単なる製品の広告としてではなく、「季節の訪れを告げる風物詩コンテンツ」として歓迎しているのです。
また、浴衣姿の女優に対する反響には、単なる外見の称賛を超えた情緒的な共感が含まれています。
「クーラーの効いた部屋で見る、蚊取り線香CMの浴衣の女性。子どもの頃におばあちゃんの家で過ごした夏休みの記憶が蘇ってきて、何とも言えない切ない気持ちになる。」（30代男性・SNS投稿より要約）
このように、蚊取り線香の煙と浴衣美女という組み合わせは、多くの日本人にとって「集合的無意識に眠る理想郷の原風景」を呼び覚ますトリガーとして機能しています。スマートフォンの画面をスクロールし続ける現代人が、ふとした瞬間にCMの15秒間に足を止めて見入ってしまうのは、映像が放つ圧倒的な情緒的癒やしに理由があると考えられます。
