制作コンセプトの先鋭化で登録者を伸ばした象徴がTHE FIRST TAKEだ。「一発撮り」という極限の緊張感を映像化するブランディングは、音楽コンテンツのあり方を根底から変えた。徹底的に削ぎ落とされたノイズのない空間でアーティストの素顔を切り取る手法は、国内のみならず海外の音楽ファンをも魅了し続けている。
一方で、視聴者の「時間」をめぐる争いはプラットフォームの垣根を超えて激化している。Netflixに代表される定額制動画配信サービスが莫大な予算を投じてオリジナルドラマを投入する中、個人クリエイターたちは親近感と圧倒的な投稿スピードで対抗する。画面の向こう側の関心を奪い合う戦いは、巨大資本対個人の垣根を越え、あらゆるデジタルメディアを巻き込んだ全方位の総力戦へと突入した。 （出典: 登録 者 数 ランキング（Yahoo!ニュース））
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