ネット上で「マツキヨのエナドリはヤバい」と囁かれる最大の要因は、缶のシックなデザインと中身の液色が織りなす極端な視覚的ギャップにあります。初代の通常版を透明なグラスに注ぐと現れるのは、まるで化学実験室の試薬を思わせる鮮烈な蛍光グリーンです。その後に登場した派生フレーバーでも、毒々しいまでのショッキングピンクや紫、濁りのあるブルーなど、一般的な炭酸飲料の常識を覆す色彩が採用されてきました。
「飲むのを躊躇する」「着色料の塊で体に悪いのではないか」と怯える声が上がるのも無理はありません。しかし、マツモトキヨシの公式発表資料や原材料表示を確認すると、これらの着色には紅花黄色素やクチナシ青色素など、食品衛生法で認可された既存添加物が用いられています。見た目のケミカル感は、エナジードリンク愛好家が抱く「背徳感」や「効きそう感」を刺激するために計算し尽くされたマーケティング戦略の一環なのです。
もうひとつの「ヤバさ」は、飲用直後に喉を通り抜ける強烈な刺激と独特の後味です。ガス圧が高めに設定された炭酸に加え、濃縮された成分が一気に胃へ流れ込むため、「胃がカーッと熱くなる」「頭が強制的に冴え渡る」というリアルな体験談がSNSで拡散し、都市伝説的な過剰警戒を生む土壌となりました。
