スマートフォンの画面をスクロールし続ける日々に、現代人は静かな疲弊を感じている。そんな中、重厚な紙のカタログを開き、家族でああだこうだと言いながら贈り物を選ぶ時間が、一種の贅沢な体験として捉え直されている。店頭に置かれた分厚いカタログは、情報過多のネット空間から離れ、五感を使って意思決定をするためのツールとして機能しているのだ。
単に商品を並べるだけでなく、店主がその土地の言葉で語りかけ、相手の好みを一緒に考える。この泥臭いコミュニケーションこそが、アルゴリズムによる「おすすめ機能」に飽き足らない消費者の心を捉えている。
