銀座エリアには複数のマツモトキヨシが点在していますが、その中でも「マツモトキヨシ 銀座 5th ビル」が異彩を放つ理由は、その開発コンセプトにあります。一般的なドラッグストアが「生活必需品の最寄購買」を目的としているのに対し、このビルは「美の目的地（デスティネーション・ストア）」として設計されました。
店舗のファサードからして、従来の黄色と青の看板を前面に押し出したロードサイド型とは一線を画します。銀座の街並みに調和するシックでラグジュアリーな外観をまとい、エントランスに足を踏み入れた瞬間に広がるのは、間接照明とハイセンスな什器で彩られたコスメティックの世界です。マツキヨココカラ＆カンパニーの旗艦店戦略において、銀座5thビルはブランドのプレステージ性を高めるための実験的ショーケースとしての役割を一貫して担っています。
最大の違いは、取り扱いカテゴリーの絞り込みと専門性の深さに現れています。トイレットペーパーや洗剤といったかさばる日用消耗品の陳列スペースを最小限に抑え、その分の床面積をスキンケア、メイクアップ、インナービューティー、そしてドクターズコスメへと大胆に配分しました。都市型リテールの現場取材において、店長経験者は「通常の店舗が日用品7割・コスメ3割だとすれば、銀座5thビルはその比率が完全に逆転している」と証言しています。この徹底したターゲットの純化こそが、他の店舗では味わえない特別なショッピング体験を生み出す原動力です。
