映画の公開を前に、早くもロケ地を訪れるファン、いわゆる「聖地巡礼」の波が押し寄せている。特に若者たちがカメラを片手に街を歩く姿が目立つようになった。これは商店街にとって恵みの雨だが、同時にゴミ問題やマナー違反といった課題も突きつけている。
幸手市は、単に観光客を呼び込むだけでなく、持続可能な観光（サステナブル・ツーリズム）の仕組みづくりに着手した。スマートフォンのアプリを活用し、混雑状況をリアルタイムで配信するほか、ゴミの持ち帰りを呼びかけるキャンペーンを地元高校生と共同で展開している。ブームを消費するのではなく、街の資産として育てる知恵が試されている。
