企業発信のコンテンツと並行して、個人のクリエイターによる二次創作やオリジナルイラストの熱量も見逃せない。その中心地となっているのが、ピクシブ株式会社が運営するイラストコミュニケーションサービスpixivだ。
毎年秋になると、pixiv上には無数のハロウィン関連作品が投稿される。ユーザーが投稿し、共感したファンが拡散するUGC（ユーザー生成コンテンツ）の波は、デジタルコンテンツ産業全体のトレンドを直接動かす規模にまで成長した。インディーズのイラストレーターが発信したユニークなモチーフが、数ヶ月後には大手企業のプロモーションに採用される事例も珍しくない。
クリエイターエコノミーが成熟した今、イラストは単なる「絵」ではなく、コミュニティを形成しエンゲージメントを生み出すコミュニケーション言語として機能している。
