現在、グローバルな動画配信産業における主役は、伝統的なハリウッドスタジオから一般の個人の手へと明確に移行している。定額制動画配信（SVOD）の絶対王者として君臨してきたNetflixですら、視聴者の「可処分時間」をめぐる争いにおいて、個人が制作するUGC（ユーザー生成コンテンツ）の猛追に強い警戒感を強めている。
この地殻変動の先頭を走るのは、過激な企画と規格外の投資で世界的人気を誇るMrBeastや、日本のパイオニアとして長年業界を牽引するHIKAKINといったトップクリエイターたちだ。しかし今、話題を集めているのは彼らのようなトップスターだけではない。何の変哲もない日常を投稿する「素人」の存在感が、かつてないほど高まっている。
