2000年代末、日本の広告界に激震を走らせた存在があった。それが、トヨタ自動車株式会社のプロモーションとして制作された一連のテレビコマーシャルである。耳に残るキャッチーなフレーズと、無垢な子どもが本格的な店舗責任者を演じるという斬新なコンセプトが生み出した子ども店長CMシリーズは、瞬く間に社会現象へと発展した。
当時の自動車産業は、若者の車離れや環境意識の高まりといった大きな時代の変革期に直面していた。そうした背景の中、エコカー普及の旗振り役として抜擢された加藤清史郎の存在感は圧倒的だった。大人の顔負けのセリフ回しと愛くるしいアクションは、老若男女の心を掴み、CM好感度ランキングで首位を独占。単なる広告の域を超えて、当時の消費者のマインドを明るく照らす文化的シンボルとなったのである。
