100円ショップ業界を牽引する主要企業の開発競争も激しさを増している。業界最大手の株式会社大創産業は、200円〜300円の価格帯も含めた多機能な高付加価値商品を投入。厚みのある低反発インソールとポーチ一体型デザインで他社を圧倒する。
一方、デザイン性と高い質感で若年層に支持される株式会社セリアは、100円（税抜）の均一価格を維持しながら、シックなモノトーンカラーや巾着付きスリッパを展開。さらに、株式会社キャンドゥの製品は、省スペース収納に特化した超軽量設計が魅力だ。各社が競い合うように投入する最新トラベルグッズコーナーの品揃えは、旅の快適さを大きく左右する重要エリアへと変貌している。
