栃木県内には湯量が豊富でありながら、静かな環境が保たれた名湯が点在している。特に那須塩原の奥塩原温泉や奥鬼怒温泉郷は、秘湯感にあふれた隠れ家温泉として知る人ぞ知る存在だ。湯船から見上げる満天の星空や源泉掛け流しの湯に身を浸す時間は、日頃の疲労を優しく解きほぐしてくれる。
地元のホテル・宿泊業でも、単に客室を提供するだけでなく、個室での食事対応やアーリーチェックイン・遅めのチェックアウト設定など、プライバシーとリラクゼーションを重視したサービス革新が進んでいる。大人の旅行者が求める「誰にも邪魔されないプライベート空間」を追求する姿勢が、高い満足度を生み出している。
