続いて展開された『Yuzuru Hanyu ICE STORY 2nd “RE_PRAY” TOUR』では、ゲームの世界観をモチーフにした独自のアートワークが全面に押し出された。ドット絵をあしらったオフィシャルウェアやゲームキーホルダー、演出と連動する光る応援用ライトは、これまでのスポーツ物販の常識を心地よく打ち破ってみせた。
この一連の成功は、フィギュアスケート業界全体に強烈なインパクトを与えている。競技会の物販がプログラム写真集やカレンダーに留まっていた時代は終わりを告げた。アスリート個人が演出家として主導し、ブランドとしてのアイデンティティを確立しながらマーケットを牽引する。その先駆者たる姿は、スポーツビジネスにおける革新的なロールモデルと言えるだろう。
