今注目を集めている ルヴァン歴代Cmの全貌｜沢口靖子から広瀬アリスへ受け継がれた魂について、多角的な視点を分かりやすく掲載しています。

ルヴァンシリーズのCMは、王道のスクエア型クラッカーだけでなく、丸型に回帰した「ルヴァンプライム」、発酵種の旨味を追求した「ルヴァンクラシカル」など、ターゲット層と製品特性に応じて緻密に出演陣が配されてきました。さらに、Jリーグの冠トーナメントである「ルヴァンカップ」CMとの連携も含め、そのバリエーションは多岐にわたります。

項目詳細・数値データ一般的な基準・相場編集部の見解・評価ルヴァン本編（初期～確立期）沢口靖子（2016年〜）
「ルヴァンパーティー」を全面展開菓子ブランド起用期間：平均3〜5年30年超のパートナーシップを継承した稀有な事例。ブランド定着に決定的な役割を果たした。ルヴァン新シリーズ（現行展開）広瀬アリス（2022年〜現在）
「出番だ!ルヴァン!」篇ほか若年・実需層向け施策のタレント起用「ルヴァンの化身」としてコミカルかつ活動的に食のピンチを解決。日常食としての訴求に大成功。ルヴァンプライム / クラシカル沢口靖子、宮本信子（ナレーション等）、実力派俳優陣プレミアムラインの本格感演出伝統の丸型（プライム）と本格プレーン（クラシカル）の差別化を、落ち着いた品格ある演出で両立。Jリーグ ルヴァンカップCM広瀬アリス、現役Jリーガー各選手、歴代サッカー関係者スポーツ大会タイアップ放映スタジアムの熱気と製品の爽快感を融合。スポーツファン層へダイレクトに浸透させた。

歴代の配役を検証すると、単に人気タレントを漫然と並べるのではなく、「伝統と信頼を守る沢口靖子さん」と「活気と日常性を吹き込む広瀬アリスさん」という、明確な二軸戦略が見て取れます。特に広瀬アリスさんが起用された「出番だ!ルヴァン!」篇では、スーツ姿の広瀬さんが食事の用意に悩む家庭のピンチをクラッカーアレンジで颯爽と解決する姿が描かれ、従来の「特別なパーティー」から「毎日の軽食・朝食」へと用途提案の間口を広げることに成功しました。