石川県小松市粟津温泉のほど近くに位置する「伝統工芸村 ゆのくにの森」は、単なる観光テーマパークの枠組みを超えた「生きた文化遺産」としての性格を帯びています。13万坪におよぶ鬱蒼とした自然林を活かし、北陸各地から解体・移築された11棟の茅葺き古民家が点在する景観は、足を踏み入れた瞬間にタイムスリップしたかのような静謐さを湛えています。
観光産業のトレンドが「モノの購入」から「物語と体験の消費（コト・イミ消費）」へと大きくシフトする中、同施設が旅行者から選ばれ続ける背景には、北陸の伝統工芸11品目・50種類以上の創作体験が一箇所に集約されているという圧倒的な利便性と文化密度の高さがあります。加賀温泉郷（山代温泉・山中温泉・片山津温泉・粟津温泉）を周遊する観光客にとって、天候や旅程に合わせてフレキシブルに滞在プランを組める要衝として確固たる地位を築いています。
また、近年SNSを中心に絶大な反響を呼んでいるのが、緑鮮やかな古民家通りを彩る「アンブレラスカイ」です。頭上に幾重にも広がるカラフルな傘と、木漏れ日や雨粒が織りなすコントラストは、若年層やインバウンド層を惹きつける現代的なフォトスポットとして定着しました。歴史ある伝統工芸と現代的なビジュアル演出の見事な融合が、幅広い客層を惹きつける原動力となっています。
