東原亜希さんが現在、多くの女性から圧倒的な支持を集めている最大の理由は、彼女が手がけるアパレル・ライフスタイルブランド「FORME（フォルム）」の目覚ましい成功にあります。
立ち上げ当初、いわゆる「芸能人の名前貸しプロデュース」と冷ややかに見る向きもありました。しかし、東原さんは企画立案から生地選び、サンプルのミリ単位の修正に至るまで直接関与。特に大ヒットを記録した「UVカット・撥水ラッシュガード」や「高機能マウンテンパーカー」は、公園遊びや送迎、水遊びに追われるリアルな母親たちの悩みを完全に解消する機能美を備えていました。
「子供と全力で泥だらけになっても洗える」「抱っこ紐をしたままでも美しく着こなせる」といった徹底したユーザーファーストの設計は、受注販売を開始するたびにサーバーがダウンするほどの熱狂を生み出しました。さらに、自身の会社である株式会社Motherを通じて展開する健康食品（青汁プロデュース等）も含め、彼女のビジネスは年商数億円規模に成長していると経済誌等でも推計されています。
夫の知名度に寄りかかることなく、自らの観察眼と行動力で収益の柱を確立した姿は、単なる「有名アスリートの妻」から「時代の先を走る女性起業家」への決定的な脱皮を意味していました。
