ディスプレイ広告のクリック率は低下の一途をたどり、Cookie規制の強化が追い打ちをかける。広告主がデジタル空間での顧客獲得に限界を感じるなか、広告代理・グラフィックデザイン業界では紙媒体への劇的な回帰が起きている。
ラクスル株式会社をはじめとするネット印刷プラットフォームの普及により、印刷コストのハードルは劇的に下がった。誰でも手軽に印刷物を刷れる時代になったからこそ、皮肉にも街中に「どこかで見たようなチラシ」が氾濫することになった。ポストを開けた瞬間に識別され、0.5秒で選別される過酷な環境下で、無難なデザインは存在しないものと同義だ。
画面をスワイプして一瞬で消えるデジタル広告に対し、紙は物理的な空間を占有する。食卓の上に置かれ、家族の目に触れ、指先で触覚を刺激する。この「手触り」がもたらす情報保持力の高さに、先進的なマーケターたちが気づき始めている。
