メディアによるスポットライトもブームを力強く後押ししている。NHK（日本放送協会の番組をはじめとする主要メディアが放送した健康・美容ドキュメンタリー番組では、水に含まれる微量元素が人体の代謝プロセスに与える影響が詳しく取り上げられた。テレビ画面越しに紹介された研究データは視聴者に大きな衝撃を与え、関連商品の注文が殺到する事態となった。
単なる一時的な流行にとどまらず、公的な報道機関や専門誌が成分の定量をフラットに検証したことで、消費者の購買姿勢は「喉を潤すため」から「体質に合った成分を選ぶため」へと明確に変化した。これにより市場全体の信頼性が底上げされたと言える。
