訪日外国人客の買い物かごを覗くと、化粧品や菓子類と並んで大量の咳止め薬が詰め込まれている光景は珍しくありません。特にベトナム現地の大手送金サービス「Smiles Mobile Remittance」の生活情報レポートや医療系キュレーションサイトでは、「Top 10 thuốc ho của Nhật Bản（日本の優れた咳止め・去痰薬10選）」といった特集が定期的に組まれるほど、国民的な認知を獲得しています。
取材に応じた免税ドラッグストアの旗艦店店長は、日本の風邪薬が外国人に人気を集める理由について次のように分析します。「東南アジアや中国の生活者がまず驚くのは、日本の医薬品が持つ『分包技術の精密さ』と『味・服薬感の緻密な設計』です。水なしでどこでも飲めるスティック顆粒や、喉に張り付かない極小の糖衣錠など、ユーザー体験の細やかさが現地製品と次元を異にしています」。
さらに、法的な製造管理基準（GMP）の厳格さも絶大なブランド価値を生んでいます。現地流通品の中には成分含有量のばらつきが懸念される薬剤も少なくない中、日本の一般用医薬品（OTC医薬品）は極めて高純度な有効成分が均一に配合されています。こうした「絶対に裏切られない確実な品質」がSNSやコミュニティの口コミを通じて共有され、「日本へ行ったら真っ先に買い溜めすべき必需品」としての地位を確立させました。
