現在の日本のEV市場は、数年前とは様相が異なる。圧倒的なコストパフォーマンスを武器に日本での存在感を急速に高める中国のBYD、そしてブランド力と先進性で先行するテスラ。この2大巨頭に対し、ドイツの老舗ブランドはどう立ち向かうのか。
同社が打ち出す差別化の鍵は、「信頼のネットワーク」と「走りの質感」だ。新興EVメーカーが手薄になりがちな地方都市でのアフターサービス網において、長年築き上げた全国のディーラー網は最大の武器となる。また、単に移動するだけの箱ではなく、ドイツ車らしい剛性感と高速安定性を備えた走りの楽しさを前面に押し出すことで、スペック競争とは異なる次元での勝負を挑んでいる。
