映画やドラマの中だけではない。企業広告やスキンケア、ライフスタイルブランドのCM市場においても、40代・50代女優の価値は高まり続けている。かつてのような「若さこそ至高」という一方的な美意識から、「自分らしく美しく歳を重ねる(ウェルエイジング)」という価値観へのシフトが背景にある。
同世代の女性たちからは「憧れのロールモデル」として絶大な支持を集め、若い世代からも「こんな大人になりたい」とリスペクトされる。彼女たちが発信・愛用する商品は瞬く間に話題となり、購買行動へと直結する強力な発信力を持っているのだ。